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Glossário
Encontre aqui as definições e conceitos para as palavras e expressões mais utilizadas no ambiente de marketing e comunicação visual. Caso tenha dúvida sobre alguma palavra ou expressão não disponibilizada nesta seção, encaminhe-na por meio do nosso formulário de contato.
• Área de Respiração (arejamento)
• Arte-final
• Branding
• Brainstorm
• Identidade Visual
• Logomarca
• Logotipo
• Malha Construtiva
• Manual de Identidade Visual
• Marketing
• Missão Corporativa
• Programação Visual
• Redução Mínima
• Símbolo
> ÁREA DE RESPIRAÇÂO (AREJAMENTO)
É a distância mínima que outros elementos deverão manter da logomarca, visando evitar a poluição visual e permitindo uma leitura correta e sem distorções. Deverá ser definida pelo designer-criador da logomarca e constar do Manual de Identidade Visual da empresa.
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> ARTE-FINAL
Trata-se da etapa de conclusão de um projeto gráfico, quando seus os arquivos eletrônicos são revisados, finalizados e preparados para produção.
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> BRANDING
É um trabalho de construção de uma marca junto ao mercado. Sua execução é tomada por ações que posicionam a marca e divulgam a marca no mercado.
Ações de branding podem ser manifestadas e arquitetadas através do Brand Equity. Essa nova denominação se demonstra como um conjunto de recursos, inerentes à uma marca, que se agregam ao valor de algo, proporcionando share por um produto ou serviço. A teoria do Brand Equity foi elaborada por David C. Aaker. Trata-se de um conjunto de interações entre a marca e todos os seus públicos. Uma dinâmica de relações que tem como objetivo potencializar as percepções acerca de uma marca, que é fundamentada acima de tudo na cultura, visão e valores da empresa.
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> BRAINSTORM
É uma das etapas iniciais da criação de um projeto. Brainstorm, em português 'tempestade cerebral', como o próprio nome sugere, consiste em colocar no papel todas as idéias que vierem à mente para que se defina, em uma próxima etapa, o conceito que norteará a construção do projeto.
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> IDENTIDADE VISUAL
Consiste na aplicação uniforme de um conjunto de elementos visuais e conceituais que, somados, refletem a imagem de uma empresa ou organização junto aos diversos agentes com os quais ela se relaciona (governo, sociedade, fornecedores, concorrentes e público-alvo).
Em outras palavras, trata-se da primeira impressão transmitida pela empresa; a forma mais simples (e nem por isso, menos importante) de comunicação com o ambiente externo, devendo, portanto, estar em perfeita sintonia com seu posicionamento, seus objetivos e, mais abrangentemente, sua missão.
Os elementos básicos que compõem a Identidade Visual Corporativa são: logotipo, símbolo, cores e tipologia-padrão.
A partir da definição desses componentes e de critérios rígidos de aplicação dos mesmos, é que deverá ser elaborada a programação visual da empresa (cartão-de-visitas, papel timbrado, envelope, website, sinalizações interna e externa, peças publicitárias e promocionais, etc.).
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> LOGOMARCA
O termo "logomarca", apesar de ser considerado tecnicamente inadequado pela maioria dos profissionais da área, há muito tempo está popularizado no Brasil.
Entende-se por logomarca, ou simplesmente marca, o conjunto nome + símbolo, ou seja: o nome (escrito com a tipologia-padrão) juntamente com os demais elementos gráficos presentes no desenho.
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> LOGOTIPO
É a forma particular como o nome da empresa ou organização é representado graficamente, pela simples escolha de uma tipologia (fonte) ou desenho original de uma fonte específica.
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> MALHA CONSTRUTIVA
Trata-se da divisão da logomarca em módulos quadráticos perfeitos com o objetivo de orientar para uma perfeita reprodução manual do desenho. Deverá ser construída pelo designer-criador da logomarca e constar do Manual de Identidade Visual da empresa.
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> MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
Também conhecido como Manual da Marca, esse importante instrumento define as diretrizes técnicas que deverão ser seguidas em diversos aplicações nas quais a logomarca / identidadade visual será aplicada.
Aspectos como proporção, área mínima de respiração, cores (indicação do Pantone), uso em escalas de cinza e P&B, versões da marca, entre outros, devem estar contidos nesse documento, que garante a regular e fiel aplicação da marca e outros elementos da identidade visual, sem que apresente distorções ou variações entre uma aplicação e outra.
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> MARKETING
É o conjunto de ações desenvolvidas por uma organização, como forma de atingir seus objetivos perante seu público-alvo, por meio de uma relação de troca.
São ferramentas usuais do marketing, no ambiente empresarial:
:: Propaganda;
:: Merchandising (marketing no ponto de venda);
:: Promoção de Vendas;
:: Acessoria de Imprensa;
:: Relações Públicas.
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> MISSÃO CORPORATIVA
Conceito abrangente ao qual é atribuída cada vez mais importância, a missão de uma empresa ou organização, vai além dos objetivos mercadológicos. Envolve também as aspirações da empresa no âmbito de suas relações com clientes, concorrentes, meio-ambiente, e com toda a comunidade que a cerca.
Todos os elementos da identidade visual da empresa, precisam estar em sintonia com os objetivos expressos na missão, de maneira a evitar assim distorções de interpretação na mente do público.
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> PROGRAMAÇÃO VISUAL
A Programação Visual nasce com a aplicação dos 4 elementos componentes da Identidade Visual (logotipo, símbolo, cores e tipologia-padrão) em materiais gráficos diversos como cartão-de-visitas, papel timbrado, envelope, website, sinalizações interna e externa, peças publicitárias e promocionais, etc. Trata-se, portanto, da identidade visual materializada.
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> REDUÇÃO MÍNIMA
É o limite máximo aceitável de redução para uma logomarca, sem que ela sofra perdas em sua leitura. Deverá ser definida pelo designer-criador da logomarca e constar do Manual de Identidade Visual da empresa.
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> SÍMBOLO
Elemento gráfico que compõe a identidade visual, escolhido para representar a empresa de maneira abstrata. Pode ser utilizado, também, sem o uso do logotipo, como forma de fixação do desenho na mente do público.
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